苹果倒在手机AI时代？

苹果破天荒地降价了。

618来临，各大手机厂商纷纷开启降价促销模式，但这次。高傲的苹果也在降价之列，降价高达2000元。

日前，市场调研机构TechInsights发布最新数据:2024年一季度，中国智能手机出货量为6330万台，同比增长1%，结束了连续11个季度的下滑。

其中，前五大智能手机厂商总共占据了81.5%的市场份额，表明市场越发集中，其他厂商在规模和渠道方面将继续面临巨大的挑战。

而值得注意的是，在国内智能手机市场开始复苏时，苹果在中国市场的份额却仅为13.7%，这一数字不仅远低于其历史水平，更是跌出了前五名之外，被归类为“Others”类别。此外，多家机构数据也显示，今年一季度，苹果出货量下滑。

现如今，国内手机市场大洗牌，AI成为角逐的新赛道，一直“踌躇不前”的苹果似已失去往日的创新冲劲，在即将到来的AI手机时代落得下风。

01 谁抢了iPhone的份额？

尽管各家机构的统计数字互有差异、榜首不一，但可以肯定的是，苹果手机已跌落神坛，销量继续被国内同行所超越。

据TechInsights发布的数据显示，2024年*季度，OPPO以17.1%的市场份额领跑国内智能手机市场，荣耀以16.7%的市场份额位列第二；紧随其后的是的华为、vivo和小米，分别以16.6%、16.1%、15.0%的市场份额位列第三、第四和第五；而苹果以13.7%的市场份额跌出了前五名，渐渐“泯然众人矣”。

图源:TechInsights研报截图

而在全球市场上，苹果也遭遇了滑铁卢。据Canalys数据显示，苹果在核心市场遭遇挑战的情况下，一季度全球出货量出现双位数下滑，降至4870万部，位居第二。

iPhone销量不佳，这在苹果5月份发布的最新财报中也能得到印证。今年前三个月，苹果公司实现营收907.53亿美元，同比下降4%；作为其第三大市场的大中华区营收163.72亿美元，同比下降8%。这是自2020年一季度以来，苹果在该区域的最弱表现。

近些年，无论是在信号通话、电池续航、电池低温性能等传统领域，还是在屏幕防摔、AI拍摄、折叠屏等创新功能上，iPhone都显得竞争力不足。在华为手机没有推出高端旗舰机型的日子里，因为国内其他手机厂商还不够强大，苹果尚能维持自己的优势惯性。但随着华为的回归，苹果高端市场被抢走很大一部分。

据此前Canalys发布的2023年Q4中国手机市场报告显示，华为出货1040万台，通过旗舰新品出货同比上升47%，回归前五榜单，排名第四。今年前6周，华为在中国市场销量暴涨64%，市占率从9.4%上升到16.5%，超越了苹果。

图源:Counterpoint数据报告

尤其是华为Mate 60 Pro通过自研麒麟芯片以及卫星通话等创新功能，成为拉动华为出货量的增长，成功抢下了iPhone的高端市场。

也是因此，尽管拿出了调价促销的“杀手锏”，但苹果面临竞品的挑战和压力还是日益增大，亟需从软硬件全方位升级创新来吸引消费者。此外，苹果也因为其去年四季度没有新机发布，彼时推出了新品的厂商，则在今年一季度产品持续放量，继续蚕食着苹果的份额。

02 手机厂商为AI各显其能

谈及国内智能手机一季度市场时，IDC中国区副总裁王吉平曾对媒体表示:“首先，从排名上来看竞争非常激烈。其次，有AI加持的手机厂商增速表现更好。”

关于手机厂商对AI的进一步探索应用，可以追溯到去年8月份。彼时华为、荣耀、小米、OPPO等 Top 级手机厂商都开始积极尝试大模型落地方案。

现如今，AI已经成为手机产业链角逐的一个新赛道，芯片厂商、终端厂商、云服务商、应用厂商都已经加入进来。手机厂商们基本都已经发布了自己的AI大模型，

例如，TechInsights研报中前五的手机厂商:

OPPO认为，从行业发展判断来看，AI手机将是继功能机、智能机之后，手机行业的第三阶段。OPPO创始人兼CEO陈明永更是强调要“举全公司之力”，抓住时代机会。

于是，OPPO率先制定了AI“三板斧”战略:成立AI中心、三级大模型部署策略、1+N智能体生态战略，并基于此战略在人员架构上做出重大调整，把所有AI相关的职能部门放到这一实体组织中。同时在人员资金等投入上，不设上限。

在建立了OPPO AI 滨海湾数据中心，推出了安第斯大模型后，OPPO的*AI手机Find X7系列，已经能够实现系统级Agent，AI消除功能、AI通话摘要、AI超清合影等AI新功能，让大众更为具体地窥见了AGI的模样。

研报中，排名第二的荣耀则是以“AI四层架构”理论为基础:

*层用AI使能跨系统融合，让不同的操作系统通过AI来做决策，实现手机、平板、PC等设备之间的无缝连接和数据共享；

第二层用AI重构操作系统，让手机越用越懂你、越用越好用；

第三层是AI在端侧的应用，比如抠图、拍照渲染、总结文档；

第四层则是AI的端云协同，将网络AI大模型应用呈现。

由此逐步推出MagicOS 8.0、魔法大模型、平台级AI深入系统，以及基于意图识别的人机交互模式，致力于改变人去适应机器的传统交互模式，让手机能够学习人，了解人，并能主动为人提供服务。

在4月底，IDC发布的最新手机季度跟踪报告中，荣耀以 17.1% 的市场份额拿下*。此次荣耀登顶，既是市场对其产品理念的认可，也表明了AI已成为关键的增长引擎。

而以“*归来”姿态展现于大众的华为，在AI战略地图上不只有盘古大模型，昇腾云和鸿蒙生态也为华为AI大模型的落地和发展提供了必不可少的算力和生态。

以华为Mate60手机搭载的AI云增强拍照功能为例，以往，手机拍摄的照片在处理大合照场景等特殊拍摄场景时常常存在画质不佳、细节模糊、噪点多等问题。

再比如发售不久的HUAWEI Pura 70系列，在影像上就提供了极速AI闪拍清晰技术，AI修图大师中的AI消除功能更是将修图效果提升到令人惊奇的程度。

Vivo这边早些时候打出了一套“蓝科技”矩阵，可通过终端、终端+云端和云端的多种不同组合，全面覆盖vivo智慧生态的核心应用场景。

而对于用户而言，最能直观带来感受的是基于“蓝心大模型”打造的智能助手——“蓝心小V”。

相较于传统智能手机助手，蓝心小V的功能覆盖面较为广泛，不仅可以轻松理解并执行用户的自然语言指令，如搜索手机内的照片、文件及短信内容，还具有强大的问答、文本生成、文章润色以及文生图、图生图、路人消除和智慧识屏等多项高级功能，实现了生成式AI在移动终端上的深度应用。

与前四位相比，小米在AI手机上的发声就比较低调了。相比于研究AI手机成品，小米似乎更注重AI芯片和算法。

不过，在今年的小米14 Ultra发布会上，小米影像大脑也打上了“*AI大模型计算摄影平台”的名号，并以“Xiaomi AISP”作为全新名称。官方称，Xiaomi AISP不仅能大幅提升影像处理速度，也能在画质、色彩还原等方面达到新高度。

值得注意的是，小米的AIoT平台已成为全球*的消费级AIoT平台之一。可以预见，不管小米AI手机做得如何，只要其AI芯片或大模型有所突破，所能带来的市场空间将不可小觑。

可以看出，正如IDC总结的那样，手机厂商们的AI思路主要包括三个部分，*是语音的助手唤醒，第二是端侧要有模型，第三是智能体里有开发平台。

截止目前，国内头部手机厂商的旗舰产品中，语音助手、端侧模型已经成为标配，端云结合的算力配置更是成为趋势。而苹果由于其缺席折叠机、AI浪潮以及在性价比上被同行旗舰机反超，显然在市场竞争中已落下风。

03 “机随意动”的AI手机还有多远？

根据IDC的预测，自2024年起，新一代AI手机销量将会大幅度增长，并带动新一轮换机潮，2027年AI手机出货量将达到1.5亿台，市场份额超过50%。虽然目前AI手机占比还较小，但是已经和折叠屏一样成为新驱动力。

同时，Canalys也在中国AI市场趋势洞察报告中提到，防守市场份额并开发新的功能已经成为行业重点，而AI恰好是这一战略转变中的关键因素。

不过，尽管各大手机厂商的AI创新功能层出不穷，但我们距离接触到真正的AI手机还有很长一段路。

荣耀CEO赵明认为，AI手机意味着用AI来重构和使能手机应用和操作系统，以及消费者体验和业务逻辑的方方面面，“手机AI不等于AI手机。”

今年2月，IDC联合OPPO发布了一份《AI手机白皮书》，提出了定义AI手机的四项全新标准，更为直观地展现了AI手机的技术性和复杂性。

在AI时代，手机中接入或者内置大模型在无数次观察屏幕上的各种用户操作后，将会越来越精确的分析并总结出用户使用手机时的既定行为模式，并可以借助一些 Agent 技术，为用户提供自动化、个性化的操作。

例如出行时，到地铁站手机就会自动弹出乘车码，到机场会弹出登机牌；找照片时，只需要说出照片的特征，那张照片就会呈现在眼前；下班后，手机能自动帮你连接电视、投影仪等设备，并投屏好昨天未看完的电视剧，你只需要点击播放即可。

设备和服务始终跟随人，手机成为个人意识延伸的一部分。

这里，我们不妨再大胆一点去设想，当下AI和VR都已经取得了令人瞩目的进步和成果，如果将两者结合，电视剧《魔幻手机》中那个能根据用户的喜好和需求，提供各种服务和娱乐，甚至成为用户朋友和伴侣的“傻妞”，是不是也可以期待。

此外，值得一提的是，今年2月，时代杂志报道称，苹果解散了2000多人的造车团队，并将约1/3的团队成员转向AI部门，推动生成式AI项目。

同月，苹果CEO库克向福布斯透露了生成式AI项目进展:将会在今年6月的全球开发者大会，或是秋天的iPhone新系列发布会上公布最新进度。

尽管创新速度大不如前，但大家对苹果的技术滤镜仍在，期待苹果能给AI手机市场带来一个惊喜。

总之，如果说2023年是AI终端崛起的元年，那么今年就是AI终端磨合和发展的重要一年。在AI的推动下，手机厂商将会在今年带来更多创造性的功能，不断推动手机行业进行下一波增长。