北京“真金白银”培育首店首发经济

首店首发项目再迎强有力的支持。近日，北京市商务局发布公告显示，为贯彻落实《促进首店首发经济高质量发展若干措施》，北京市将开展2024年度鼓励发展商业品牌首店首发项目申报工作，将对品牌首店、旗舰店、创新概念店及其引进方、新品发布活动，按照不同类型给予不同额度的资金支持。

品牌首店、旗舰店、创新概念店中，北京市将对符合资格的企业给予资金支持。其中，零售企业按照项目核定实际投资总额的最高50%，亚洲首店最高给予500万元支持，中国首店最高给予200万元支持，北京首店、旗舰店、创新概念店最高给予100万元支持；餐饮企业按照项目核定实际投资总额的最高20%，最高给予50万元支持。

对于品牌首店、旗舰店、创新概念店的引进方，北京将按照每新增引进1个满足以上条件的店铺最高给予10万元奖励的标准，给予资金支持。新品发布活动中，服装服饰、化妆品、腕表、箱包、金银珠宝等时尚消费类新品发布活动最高给予200万元支持，其他消费品牌新品发布活动最高给予100万元支持。

上述支持政策将为北京的首店首发经济注入新活力。战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，资金支持能够吸引更多国内外知名品牌在京开设首店、旗舰店等，丰富消费市场的品牌多样性，提升北京的商业吸引力；对新品发布活动的支持则有助于推动时尚消费和品牌建设，进一步推动国际消费中心城市建设。

“真金白银”的一系列支持政策，背后是北京2024年发展培育首店首发经济的决心。今年2月，北京市商务局发布《北京培育建设国际消费中心城市2024年工作要点》指出，2024年，为繁荣首店经济发展时尚消费，北京将支持商业品牌在京设立首店、旗舰店、开展首发活动，培育打造一批首发中心，力争全年新增首店、旗舰店、创新概念店800家左右，围绕运动健康、文化创意、科技装备等品类，错位打造北京特色时尚消费品牌矩阵，吸引全球知名品牌商、运营商入驻北京。

在政策激励及市场热度的带动下，在刚过去的2024年第一季度，北京收获了11家全国首店及多家区域首店。据首店早知道统计，2024年第一季度，共有62家全国首店落地，其中，北京开出11家，占比近20%，成为全国首店的“集中地”。

一批首店的落地为北京商业市场带来了新的活力。3月23日，北京潮流胜地三里屯太古里在同一天落地两家首店:ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集白标首店与Nike旗下品牌JORDAN的JORDAN WORLD OF FLIGHT的中国首店。开业当天，现场排起长队，两家门店均迎来大量消费者。公开数据显示，ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集白标首店的亮相，在线上线下共吸引超5万人参与。

首店经济繁荣，还将进一步带动文商旅的深度融合。在中国企业资本联盟副理事长柏文喜看来，打造首店、引进首发活动，将进一步增强北京的消费吸引力。“首店、首发活动往往具有较高的人气和关注度，不仅能带动本地消费增长，还能吸引国内外游客前来消费，增加城市的旅游收入和消费活力。”